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【海報設計新手必看】6種海報設計風格及相關技巧教學

 

海報的形狀四方工整,能夠輕易装嵌文字及圖片,涵蓋大量資訊,以致海報一直為廣告界所追捧的宣傳途徑。相對地,由於不少公司均會選用海報進行推廣,在眾多海報設計中脫穎而出甚具難度。

 

海報多展示於街頭巷尾,路人甚少駐足細看。怎樣才能在短短一瞬間取得路人目光,並吸引他們繼續閱讀內容?創意大膽的海報設計能為你留住路人腳步!

 

Freehunter羅列了6種香港常見海報設計,以分析從中的海報設計技巧,令你輕鬆設計出搶眼的海報!

 

🎨海報設計靈感一:創意文案

創意文案類海報可謂香港最常見的海報設計。成功創作一句有噱頭的文案,海報已經贏了一半。文案通常分為兩類:惡搞家傳戶曉的文句,或設計富玩味的句子。海報設計以文案為焦點,配以構圖簡單的背景已經非常搶眼。

 

KFC在中秋節前夕,設計出一系列二次創作的宣傳海報。KFC將與「月」或「團圓」相關之詩句,改寫及加入「炸雞」元素,並以肯德基爺爺登月為底圖,以古今交融的方式呈現出中秋月圓的祝願。KFC同時邀請必勝客、譚仔三哥合作,設計互相呼應,更添和氣。

 

(圖片來源:KFC HK facebook、Pizza Hut hk Facebook、譚仔三哥Facebook)

 

Ikea所設計的文案則以戲謔口吻,笑稱不會嫌棄客戶口中的香蒜味,配以即將推出的新菜式為底圖,吸引客戶嚐鮮。

 

(圖片來源:IKEA Facebook)

 

🎨海報設計靈感二:極簡文案

第二款海報設計同樣以文字為主,但文案只會涵蓋重要資訊,如活動名稱及主辦機構。此類型的海報設計依賴文字排版,因此字型選取尤為重要。

 

香港國際電影節海報由黃新滿先生所設計,以幾何圖形為背景,火鳥圖案亦以幾何圖形拼貼而成,展現出摺紙般的質感。黃新滿曾將「美麗」定義為幾何的黃金比例,幾何正因簡約,所以能承載更多可能性。

 

香港當代藝術展海報所使用的素材更少,只由文字及少量直線構成。此海報只有黑、白、灰三種顏色,凸顯城市人在黑與白之間的夾縫生存,每人都需要擁有「喘息空間」。「喘息空間」四字均由一個部件被霧化,模仿人嘆息時所吐出的霧氣。

 

(圖片來源:Timable、Zcool)

 

🎨海報設計靈感三:創新惡搞

在海報設計中加入時下流行的元素,乃吸引觀眾注意的不二法門。

 

任天堂推出的線上遊戲——動物森友會,引起一波搶購潮,各大社交平台均見網民「洗版式」地談論該遊戲。譚仔把握熱潮,為角色穿上譚仔員工服宣傳新菜式,吸引大批網民留言及轉載,收一定宣傳之效。

 

唯進行二次創作時需留意,該元素會否涉及侵權問題,以及用作宣傳性質完全不同的產品會否令人感到牽強。

 

(圖片來源:譚仔 Facebook)

 

🎨海報設計靈感四:懷舊風格

近年廣告界亦興起一股復古潮,通過有時代感的元素來引發消費者的回憶和情感,從而對產品產生購買慾。「用舊廣告賣新產品」已變成一種常見的營銷策略。

 

嘉士伯事隔數十載重新推出嘉士伯1883啤酒,海報底圖模仿舊式工廠大廈的牆壁設計,令客戶立即意會產品乃期間限定。又以舊式日曆為題材,宣傳啤酒何時何地都適合飲用。

 

懷舊風格的海報以舊式香港為設計意念,能夠突出品牌具有相當歷史。但此類設計十分考驗平面設計師的懷舊觸覺,否則成品將缺乏時代感。而且,受眾需有一定年紀才能對設計產生共鳴,年輕品牌需慎用。

 

(圖片來源:CarlsbergHK Facebook)

 

🎨海報設計靈感五:突出品牌

若海報所宣傳的品牌具有一定知名度,甚至代表顏色,設計時便相對輕鬆。欲設計出眾的海報,你只需謹記兩大原則:清楚展示產品、盡用代表顏色。

 

可口可樂的海報構圖簡單,只由文字及產品圖片構成。相關口號廣泛使用於不同宣傳渠道,例如電視廣告及官方網站,觀眾一看海報便會勾起觀看相關廣告的記憶,令宣傳更顯統一。兩罐可樂置於海報的中央位置,極為突出。

 

海報亦只由紅、白兩色構成,沒有偏離品牌的代表顏色,令觀眾一眼便知此為「可口可樂」的宣傳廣告。

 

(圖片來源:cocacolaHK Facebook)

 

🎨海報設計靈感六:明星效應

若品牌已邀請具知名度的明星合作拍攝廣告,不妨同時邀請他拍攝硬照,將照片使用於海報當中。

 

Foodpanda邀請藝人鄭嘉穎拍攝電視廣告,以「嗌外賣,梗係嗌Foodpanda」作為宣傳口號,令Foodpanda此外賣平台變得街知巷聞。海報設計聚焦模特兒誇張的表情,令觀眾立即勾起觀看相關廣告的記憶,令平面海報恍如變得「有聲」。

 

(圖片來源:Foodpanda Facebook)

 

此類型的海報設計成功打入民心絕非偶然,需配以電視廣告鋪天蓋地的宣傳,並借助明星效應,切勿濫用。

 

結語

雖然網上有不少海報設計網站及免費的素材網,但若要巧妙運用上述的海報設計技巧,度身訂造能夠突出品牌形象的海報,便須由平面設計師操刀。平面設計師能夠靈活運用PS及AI等專業的製圖軟件,助你將抽象的廣告理念化為一張張平面的海報。

 

Freehunter的註冊平面設計師具有多年海報設計經驗,定能滿足你的設計要求。立即瀏覽不同平面設計師的作品集,聯絡心儀合作夥伴!

 

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參考資料:
  1. https://www.facebook.com/kfchk/photos/a.156453547761050/2906875756052135/?type=3&theater
  2. https://www.facebook.com/kfchk/photos/a.156453547761050/2906875732718804/?type=3&theater
  3. https://www.facebook.com/pizzahut.hk/photos/a.901508413197625/2990824067599372/?type=3&theater
  4. https://www.facebook.com/tamsnoodle/photos/a.127957313927215/2494829683906621/?type=3&theater
  5. https://www.facebook.com/IKEAhongkong/photos/a.120868654644577/2534042156660536/?type=3&theater
  6. http://timable.com/en/event/1567721
  7. https://m.zcool.com.cn/work/ZMjk3NTgzMjA=.html
  8. https://www.facebook.com/Jointedheart/photos/a.193146837375244/2969826969707203/?type=3&theater
  9. https://www.facebook.com/CarlsbergHK/photos/a.163062457210162/1254847558031641/?type=3&theater
  10. https://www.facebook.com/CarlsbergHK/photos/a.163062457210162/1069293986587000/?type=3&theater
  11. https://www.facebook.com/cocacolaHK/photos/a.1429101130742222/2453354924983499/?type=3&theater
  12. https://www.facebook.com/foodpandahongkong/photos/a.638756219546692/2400321386723491/?type=3&theater
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