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【SEO攻略】一文掌握SEO內容寫作流程及技巧

什麼是 SEO?

Search Engine Optimizer(下稱「SEO」),即搜尋引擎最佳化。原理為透過了解搜尋引擎的遊戲規則來調整網站內容,再提高網站在相關搜尋關鍵字的排名。

 

成功的 SEO 營銷策略能夠藉著充實網站內容,達至提升搜尋排名並優化用戶體驗,最後增加銷售轉換率,為公司帶來更高經濟收益。 

 

攻略 SEO 之前,必先了解 Google Search 如何運作。

 

 

看完以上短片,相信你已經對搜尋引擎有基本認識。Google 的搜尋演算法,旨在協助用家搜尋最相關的結果,關鍵字的重複率、擺放位置都會影響網站排名。另外,Google 亦重視網站之間的 linking、地區及文章內容是否合時宜。

 

對於想透過網路拓展業務的企業,SEO 的重要程度不容忽視。攻略 SEO 後,再去投放 Facebook、或其他社交媒體的廣告,能進一步拓展客戶群,令 SEO 發揮更大成效。

 

由於攻略 SEO 無須任何金錢成本,故要在眾多競爭者中脫穎而出,必須仔細研究並多作嘗試。Freehunter 將撰寫 SEO 內容寫作的流程整理成 5 個步驟,助內容寫作新手玩贏 SEO 遊戲。

 

 

 

內容寫作第一步:界定文章受眾

界定文章受眾看似容易,但其實文章內容及風格將影響受眾的觀感及消費行為。

 

用戶進行搜尋都有特定目的,例如尋找產品、服務或知識。挑選關鍵字時需特別注意,該關鍵字的使用意圖是否符合用戶的期望。切記因某關鍵字的搜尋量高,撰寫標題與內文不符的「內容農場」,取巧地賺取用戶的點擊。若用戶閱讀文章時發現名不符實,就算用戶進入網站亦只會立即離開,不但無法誘使用戶消費,更會增加網站的跳出率(Bounce Rate),影響網站的權威性(Domain Authority),實在得不償失。

 

以本網站為例,針對客戶而寫的網誌可為「收費參考」。考慮客戶找 Freelancers 合作前,對服務內容及價錢未必有深入了解,撰寫此類網誌即能為客戶排憂解難,提供受眾想要的資訊。

 

內容寫作第二步:確立文章主題

確立文章主題前,必先釐清你想針對的關鍵字。

 

內容寫作主題有否市場價值,可以透過 Google Ads 的 Keyword Planner 查看該關鍵字近期的搜尋量(Average Monthly Search)。若關鍵字一年內的搜尋量高而穩定,證明相關主題有一定熱度及討論空間,值得一寫。

 

除此之外,亦可在 Google Search Console 了解進入閣下網站的用戶,是透過搜尋哪些關鍵字而至。以本網站為例,由於 Freehunter 是一個為 Freelancers 而設的工作社交網絡,搜尋量(Traffic)自然多數來自「Freelance」、「Freelancer」等字詞。內容寫作亦宜圍繞相關主題而寫。

內容寫作第三步:市場資料搜集

初步確立內容寫作主題後,便需進行市場調查。

 

就現實層面而言,對小型或剛起步的網站而言,與其針對搜尋量高的關鍵字,不如尋找客戶群更清晰,而且競爭程度較細的關鍵字,等到網站具有一定權威性(Domain Authority)後才爭取大型關鍵字。

 

受眾越聚焦的關鍵字,競爭程度越低,也越能提高轉換率。

 

選擇競爭程度較低的關鍵字還有另一個好處:使用者的意圖會更相近,這個因素會直接影響到網站轉換率,例如:與其讓 1000 個搜尋 「Freelancer」 的人進入「平面設計師」的頁面,效果可能不及 10人個搜尋 「平面設計師」 。

 

訂立關鍵字的要項如上所述,藉由平衡搜尋量和競爭程度,就可篩選出合適的關鍵字。

 

內容寫作第四步:拓展關鍵字詞

訂立關鍵字後,需進一步拓展周邊的關鍵字詞。

 

建議用戶使用垂直拓展法,即勾出關鍵字的細節。以本篇的關鍵字「內容寫作」為例,可加插「SEO」、「SEO 攻略」等詞,深化文章主題。既可涵蓋更多關鍵字,亦可避免同一關鍵字不斷重複的情況,令文章變得累贅乏味。

 

除了靠自己的想像力 Brainstorm,想更快速地拓展關鍵字可利用 Google Ads 的 Keyword Planner。先輸入關鍵字再按 Enter,下方即會出現大量相關字詞。篩走搜尋量低及不相關的關鍵字,餘下的字詞即可使用於文章之中。

 

 

內容寫作第五步:定期檢查成果

寫畢並上載內容寫作後,可靜待收穫。

 

SEO 工程難以在極短時間內看到成果,建議每隔兩星期檢查一次網誌的表現,例如搜尋排名、引進網站的瀏覽量及相關轉換率。

 

若某類型題材的表現特別優異,可主攻相關範疇;若發現某幾篇網誌的表現未如理想,則需反思關鍵字的重複率是否過低、題材是否過於冷門等問題。

 

 

以為做足上述流程就能攻略 SEO?你還需以下 4 大技巧!

SEO 攻略技巧一:善用HTML

根據文章的不同內容,建議加入相應的 HTML 標籤:

內容種類 HTML 標籤
段落 <p>
列表 <li> 或 <ul> 
步驟 <ol> 
表格 <table> 
圖片 alt 說明文字

 

SEO 攻略技巧二:搶佔 Featured Snippet

用戶傾向點擊搜尋排行第一的文章,成功搶佔 Featured Snippets 對提升內容寫作的瀏覽量有莫大助益。

 

 

以本文為例,「什麼是SEO?」這種日常的問句,對搶佔 Featured Snippets 有很大幫助。不少用戶遇上疑難,會在 Google 直接搜尋相關問題。若文章能對問題給予準確回答,有助文章登上 Featured Snippets 欄位。

 

SEO 攻略技巧三:倒三角文章結構

 

倒三角文章結構你可能在小學已經學過,但使用在內容寫作中,方能發揮其效用。

 

將最精彩的內容放置於文章的開首,能夠吸引讀者的興趣,令他們有意欲繼續閱讀下文,減低文章的跳出率。

 

文章的結尾切記加入 Call To Action!正如上文提及,SEO 內容寫作的終極目標,是吸引用戶使用你網站所提供的服務,適當的軟性推銷能誘使用戶進行消費。

 

SEO 攻略技巧四:重複關鍵字

 

重複關鍵字為內容寫作最基本亦最需要達到的要求。若內文大量重複類似關鍵字,Google 會將你的文章評為有參考價值,有助文章排到更前位置。

 

上載文章時,記得將關鍵字加入URL中!

 

結語

內容寫作是一門高深的學問,若你想確保網站能在 SEO 遊戲中脫穎而出,聘請專業的內容寫作員方為上策。

 

內容寫作員一般按文稿的字數收費,詳情可參閱下表:

 

內容寫作員 收費
內容寫作新手 $0.3/字
有經驗的內容寫作員 $0.5 – $1/字
KOL/有名氣專欄作家 最高可 $10/字

 

如果文章內容涉及專業知識,或需花時間做資料搜集、訪問,收費便更高。

 

Freehunter的註冊內容寫作員寫作水平優秀,能按你要求的文體(如廣告文案、演講稿、網誌等)撰寫語境及風格適合的文章。立即瀏覽不同內容寫作員的過往作品,聯絡心儀合作夥伴!

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